Samuel Mayol

Directeur du laboratoire LaRA (ICD – Groupe IGENSIA Education)

Samuel Mayol est docteur HDR (Habilitation à Diriger des Recherches) en sciences de gestion. Ses travaux de recherche se concentrent principalement sur le marketing et le comportement du consommateur, avec une expertise particulière sur les facteurs d’influence tels que la musique, le marketing 6.0, la communication et l’expérience de consommation.

Sa thèse de doctorat a notamment exploré l’influence de la musique publicitaire — et plus spécifiquement de la musique classique — sur la route de persuasion empruntée par le consommateur lors de la diffusion d'annonces télévisées.

Auteur de nombreux ouvrages traitant du neuromarketing, du marketing stratégique ou encore du marketing à l’ère des IA génératives, il s'attache à articuler apports académiques et applications managériales. Ses publications et interventions visent à rapprocher la recherche en gestion des besoins concrets des entreprises, en abordant les mutations du digital et les nouvelles attentes des consommateurs.

Aujourd'hui directeur du laboratoire LaRA (Laboratoire de Recherche Appliquée) de l’ICD – groupe IGENSIA Education, Samuel Mayol y pilote et anime la recherche en management.

Au-delà du marketing, il mobilise sa compétence de chercheur pour prendre position sur des sujets tels que la laïcité, la République et le fonctionnement des institutions éducatives. Cette démarche s'appuie sur son expérience de direction d'IUT et de laboratoire, combinant ainsi une base théorique solide avec les enjeux contemporains des organisations et de la société.